Open Interview: Jochem Hes, mede-oprichter Naïf Interview

Openheid:

Hoe nemen jullie andere partijen mee in jullie missie?

“We zijn open over de innovaties en ontwikkelingen van ons bedrijf. Door dat te doen willen we een voortrekkersrol vervullen en zo mede-producenten en retailers wakker schudden. Iedereen kan in principe ons voorbeeld volgen. We hopen er samen met andere producenten van verzorgingsproducten voor te kunnen zorgen dat alle zeep, crèmes en shampoos in de toekomst duurzaam worden geproduceerd. Daarbij spelen ook de media een belangrijke rol. Door middel van PR en marketing, proberen we de Nederlandse consument bewuster te maken van het belang van good care zonder onnatuurlijke ingrediënten.”

Afvaluitdagingen:

Heb je een voorbeeld van een afvaluitdaging die je tijdens het ondernemersavontuur bent tegengekomen?

“We zijn altijd op zoek naar de meest duurzame verpakkingsmaterialen. Daarom kozen we een aantal jaar geleden voor bioplastic voor onze tubes en flesjes. Dit materiaal wordt gemaakt van restafval dat overblijft bij de productie van suiker uit suikerriet. Toen wij daarvoor kozen, was dit het beste alternatief. Maar inmiddels zien we dat ook bioplastic nadelen kent. De wet van de remmende voorsprong.

Biologisch geproduceerd plastic is niet automatisch biologisch afbreekbaar.

Een ander nadeel is dat dit bioplastic niet stevig genoeg is om onze doppen, pompflessen en spraypomps van te maken. Tot op heden zijn deze daarom van PET. Daar zijn we altijd open over geweest. En bioplastic is wat mij betreft niet het eindstation: we denken na Biologisch geproduceerd plastic is niet automatisch biologisch afbreekbaar. over hoe we nog een stap verder kunnen gaan.”

What else?

“Verpakkingen zijn niet zomaar te minimaliseren en volledig recyclebaar te maken. Onder andere omdat ze aan zoveel voorwaarden moeten voldoen. Daar zijn we de afgelopen jaren wel achter gekomen. Een tube shampoo bijvoorbeeld staat in de winkel. Deze tube moet lang in het licht kunnen staan en de substantie die hierin zit, moet goed blijven. Daar is (gecertificeerd en veilig) verpakkingsmateriaal voor nodig. De - duurzaam gecertificeerde - kartonnen dozen waar onze producten in worden vervoerd, moeten etiketten bevatten. Dat is ook weer meer verpakkingsmateriaal en vervuiling van het karton. Dus hoewel we proberen verpakkingsmateriaal te minimaliseren of duurzamer te maken, blijf je verpakkingen nodig hebben en heb je aan bepaalde eisen te voldoen.”

Afvalmijlpaal:

Wat hebben jullie in de strijd tegen (plastic) afval bereikt waar je trots op bent?

“We kwamen er een paar jaar geleden achter dat billendoekjes gemaakt zijn van polyester. Ik heb als kersverse vader ontzettend veel van die doekjes gebruikt en ik was me eigenlijk nooit bewust van het plastic afval dat dit creëert. De ‘grote jongens’ in de babyverzorgingsindustrie praten altijd over de lotion die op de doekjes zit: “Het is 99% water met aloë vera”. Echter niemand heeft het over de doekjes zelf. En die bestaan dus voor 70% uit polyester. Een pak met 75 doekjes staat dus gelijk aan ongeveer 50 gram plastic, of twee lege plastic flessen cola! Het was voor Naïf een reden om te starten met de ontwikkeling van plasticvrije billendoekjes van eucalyptus vezel. Daarnaast proberen we jonge ouders zo goed mogelijk

De ‘grote jongens’ in de babyverzorgingsindustrie praten altijd over de lotion die op de doekjes zit: “Het is 99% water met aloë vera”. Echter niemand heeft het over de doekjes zelf.

te informeren, want als ze niet weten dat billendoekjes veel plastic afval opleveren, kunnen ze hun gedrag er ook niet op aanpassen. Door het goede voorbeeld te geven, creëren we niet alleen bewustwording bij de consument, maar ook bij retailers en de industrie waarin we opereren.” En verder? “Naïf heeft een bestemming gevonden voor één van de meest voorkomende afvalstoffen in water: kalk. Waterzuiveringsbedrijven halen dit uit het water, zodat je espressomachine en waterkoker goed blijven doorlopen. We zagen dat veel grote cosmeticaproducenten, om het scrubeffect te creëren, vaak suiker of - nog veel slechter- microbeads gebruiken. Oftewel, plastic korrels. Wij hebben de kalk die waterzuiveringsbedrijven uit het water haalt verwerkt tot kleine scrubkorrels die wij gebruiken in een circulaire face scrub. Elke keer dat een consument scrubt, gaat dit het putje door, en komt dit uiteindelijk weer terecht bij een waterzuiveringsbedrijf.”

Bioplastic is wat mij betreft niet het eindstation: we denken na over hoe we nog een stap verder kunnen gaan.

Afvalvoetdruk:

Wat gebeurt er met het afval nadat de consument jullie producten heeft gebruikt?“

Het streven is dat onze producten worden gerecycled of gecomposteerd. Helaas belanden bioplastic tubes en doekjes van eucalyptus vezels vaak alsnog in de verbrandingsoven. De tubes worden niet altijd gescheiden van het restafval. En de doekjes verdwijnen vaak met luier en al in de afvalemmer. Als ze er wel uit worden gehaald, zijn ze vaak te vervuild om nog te worden gerecycled - het is een lastig verhaal. Om het recyclepercentage omhoog te helpen, denken we nu bijvoorbeeld aan (gerecycled) papier als basis voor onze producten.”

Afvalbranche:

Hebben jullie behoefte aan meer contact met de afvalbranche?

“Zeker, maar dat is momenteel lastig. We zien dat per provincie en zelfs per gemeente de afvalsector anders is georganiseerd. Wat we kunnen bijdragen en veranderen in positieve zin, willen we ook bijdragen en veranderen. Maar dat is een puzzel. Door contact met de afvalbranche kunnen we wellicht makkelijker recyclebaarheid realiseren en samen met de industrie afval verminderen.”

Open Invitation:

Stel je mag in gesprek over afval en dilemma’s met een bedrijf naar keuze, welk bedrijf zou dat dan zijn?

“Eén van de grote (beauty)merken, denk aan L’Oréal, Unilever, Estée Lauder en Procter & Gamble, omdat deze bedrijven een groot verschil kunnen maken. Het is bizar hoeveel verpakkingen je tegenwoordig moet openen voor één van hun eindproducten. Een onnodige doos of folie, met allemaal marketing rommel. Ik zou wel met ze in gesprek willen en ze dan op het hart drukken: Stop met al die extra verpakkingen, zoek naar duurzame oplossingen en geef het geld wat je daarmee bespaart terug aan de consument.”

Meer Open Interviews lezen? Schrijf je in voor de Open Over Afval updates!

Reageren of zelf je verhaal doen? Mail naar info@openoverafval.nu